Muchas veces el pasado es un justificativo que ayuda a confirmar las creencias erroneas y a descartar todo aquello que signifique un cambio. Es comun escuchar a las personas decir: si siempre se hicieron las cosas asi, ¿que necesidad hay de cambiar?
Segun el ensayista norteamericano Gore Vidal esa es una forma atenuada de negarse al cambio, usando como justificativo los errores del pasado para justificar las malas decisiones del presente. De esa manera, por ejemplo, piensan muchos empresarios españoles que han decidido no invertir en publicidad sin darse cuenta del inmenso error que cometen.
El hecho de que la publicidad funciona no es solo un principio teorico abstracto sino que puede comprobarse en base a hechos, hechos reales y solidos como, por ejemplo, el exito de Coca-Cola: desde sus comienzos hace mas de un siglo esta compañia tuvo en claro que, para conseguir lo que queria debia publicitarse.
Por ese motivo, de la decada de 1910 en adelante contrato los servicios de las mejores agencias de publicidad para asegurar que sus campañas fueran motivo de comentario entre los usuarios y, que duda cabe, asi fue porque hoy millones de personas de todo el mundo confunden gaseosa con sinonimo de Coca-Cola cuando es al reves: vino la idea de gaseosa primero y luego la de Coca-Cola, no a la inversa.
Siguiendo ese razonamiento queda en claro que cualquier persona que quiera hacer una buena diferencia comercial debe aplicar politicas publicitarias claras que le permitan establecer una diferencia con sus competidores.
Como la principal agencia de publicidad en España, IPM 3000 cuenta con los recursos tanto tecnicos como humanos para asegurarse que cualquier empresa alcance su maximo potencial de ventas en poco, poquisimo tiempo, logrando multiplicar sus ingresos en forma considerable gracias a herramientas como los escenarios moviles y los autobuses publicitarios.
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